Οι πληροφορίες κυβερνούν τον σύγχρονο κόσμο. Κάθε πρωί, εκατομμύρια άνθρωποι ανοίγουν τηλεόραση, ραδιόφωνο, αγοράζουν εφημερίδες και επισκέπτονται ειδησεογραφικούς ιστότοπους με μοναδικό σκοπό να ανακαλύψουν τι νέο υπάρχει στον κόσμο ενώ κοιμόταν. Οι ειδήσεις αυτές τις μέρες έχουν γίνει φάρμακο, χωρίς το οποίο είναι σχεδόν αδύνατο να υπάρξει. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η δημιουργία ειδήσεων έχει γίνει ένας από τους βασικούς τρόπους για να κερδίσει την προσοχή και την επιρροή του κοινού.
Οδηγίες
Βήμα 1
Σήμερα, καμία επιχείρηση δεν είναι δυνατή χωρίς καθημερινή ροή ειδήσεων. Αυτό δεν είναι πλέον απλώς η ενημέρωση των ανθρώπων για τα γεγονότα που έλαβαν χώρα, αλλά και ένας τρόπος να δηλώσετε τον εαυτό σας, να διαφημίσετε το προϊόν σας ή απλά να προσελκύσετε την προσοχή. Ωστόσο, προκειμένου τα νέα να εκπληρώσουν πλήρως τον σκοπό τους, πρέπει να συντάσσονται και να αρχειοθετούνται σωστά.
Βήμα 2
Οποιαδήποτε νέα υψηλής ποιότητας ξεκινά με μια ενημερωτική περίσταση, δηλαδή, ένα γεγονός ή ένα φαινόμενο που θα γίνει η βάση του, μια πλοκή. Επιπλέον, σχεδόν οτιδήποτε μπορεί να λειτουργήσει ως μια ενημερωτική περίσταση: το πραγματικό θέμα της ημέρας, μια συνέντευξη με ένα διάσημο άτομο, μια επιλογή από ενδιαφέροντα γεγονότα, μια ιστορία για ένα σημαντικό γεγονός και πολλά άλλα. Είναι σημαντικό μόνο αυτές οι πληροφορίες να «τραβήξουν» την προσοχή, να προκαλέσουν ενδιαφέρον.
Βήμα 3
Προκειμένου οι ειδήσεις να προκαλούν πραγματικά περιέργεια, πρέπει είτε να επικοινωνούν κάτι νέο είτε να αγγίζουν τα συναισθήματα των ανθρώπων. Επιπλέον, η δημιουργία της δεύτερης επιλογής είναι ευκολότερη κατά σειρά, επειδή δεν συμβαίνουν τόσα πολλά πραγματικά μη τυπικά γεγονότα. Συχνά, μεγάλες εταιρείες και δημόσια πρόσωπα πρέπει κυριολεκτικά να εφεύρουν διάφορα νέα για να προσελκύσουν την προσοχή των μέσων ενημέρωσης.
Βήμα 4
Για να δημιουργήσετε καλά νέα, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι πρέπει να έχει μια φωτεινή, ενδιαφέρουσα επικεφαλίδα ή ανακοίνωση. Με τη σημερινή υπερπροσφορά πληροφοριών, η προσέλκυση της προσοχής των ανθρώπων δεν είναι τόσο εύκολη, είναι ακόμη πιο δύσκολο να τη διατηρήσετε τουλάχιστον για λίγο. Οι ενδιαφέρουσες ανακοινώσεις λειτουργούν ως αλιευτικό δόλωμα για τον καταναλωτή. Εάν οι ειδήσεις δημοσιεύονται σε έντυπη μορφή, τότε ο τίτλος γίνεται το κύριο «φως του σήματος». Όσο πιο λακωνικό και φωτεινότερο είναι, τόσο περισσότερο ενδιαφέρον μπορεί να ξυπνήσει.
Βήμα 5
Η μορφή παρουσίασης πληροφοριών έχει μεγάλη σημασία. Τα καλά νέα πρέπει να φαίνονται αντικειμενικά ακόμη και όταν αντικατοπτρίζουν τη θέση ενός συγκεκριμένου οργανισμού ή ομάδας. Η αμεροληψία της παρουσίασης προκαλεί πάντα κάποια εμπιστοσύνη στον αναγνώστη και αυξάνει την εξουσία της δημοσίευσης στα μάτια του.
Βήμα 6
Τέλος, ο κανόνας είναι ότι τα νέα πρέπει να είναι φρέσκα. Αυτό που συνέβη χθες ή την προηγούμενη μέρα δεν είναι πλέον νέο, είναι το παρελθόν. Ίσως, πουθενά ο χρόνος να μην κινείται τόσο γρήγορα όσο στα μέσα ενημέρωσης, γιατί κάθε ελαφρώς ξεπερασμένη πληροφορία αντικαθίσταται αμέσως από μια ροή νέων πληροφοριών. Επομένως, εάν το καθήκον είναι να προσελκύσει την προσοχή του Τύπου και της κοινωνίας, η ενημερωτική περίσταση πρέπει πάντα να είναι σχετική.
