Όποιος αρχίζει να γνωρίζει το τεράστιο μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο, είναι χρήσιμο να γνωρίζετε τα δημοφιλή λάθη που κάνουν οι αρχάριοι όταν δημιουργούν διαφημίσεις στο Yandex Direct και στο Google Adwords. Αξίζει να σημειωθεί ότι ακόμη και άτομα που εργάζονται στο Διαδίκτυο μάρκετινγκ για μεγάλο χρονικό διάστημα κάνουν επίσης μερικά από τα λάθη που αναφέρονται παρακάτω.
Λανθασμένες λέξεις-κλειδιά
Κατά τη δημιουργία μιας λίστας λέξεων-κλειδιών, είναι απαραίτητο να χρησιμοποιείτε μόνο την ακριβή διατύπωσή τους. Αυτό είναι σημαντικό για να μην "σπαταλήσουμε χρήματα". Τα περισσότερα αιτήματα μεγάλου όγκου έχουν επισκεψιμότητα εκτός στόχου. Για παράδειγμα, αυτά είναι τα ερωτήματα "φορτιστής", "smartphone" ή παρόμοια για το ερώτημα "αγοράστε ένα τηλέφωνο".
Εάν χρησιμοποιείτε αιτήματα υψηλής συχνότητας, τότε τα αιτήματα από άλλους διαφημιζόμενους θα εμφανίζονται ταυτόχρονα μαζί τους.
Αδύναμη λίστα "πλην λέξεων"
Οποιαδήποτε αιτήματα μπορούν να ερμηνευτούν με διαφορετικούς τρόπους, επειδή κάθε άτομο έχει τη δική του άποψη και άποψη σε κάθε περίπτωση. Επομένως, δεν πρέπει να αγνοήσετε την επεξεργασία της λίστας των "πλην λέξεων".
Για παράδειγμα, εάν ένα άτομο πληκτρολογεί μια μηχανή αναζήτησης όπως "γαλλικά ψωμάκια", μπορεί να προσγειωθεί σε ιστότοπους για ενηλίκους.
Γεωγραφική ρύθμιση
Ακόμη και με τις σωστές ρυθμίσεις διαφήμισης, υπάρχει πιθανότητα οι παραγγελίες για προϊόντα να προέρχονται από οπουδήποτε στη Ρωσία. Και αυτό δεν είναι κακό, αλλά τι γίνεται αν η εταιρεία συνεργάζεται με μία μόνο πόλη; Εάν υπάρχει τέτοιο πρόβλημα, τότε η γεωγραφική ρύθμιση δεν λήφθηκε υπόψη στις διαφημιστικές καμπάνιες και οι διαφημίσεις εμφανίζονται ανεξάρτητα από το πού βρίσκεται το άτομο.
Στόχευση χρόνου
Ας υποθέσουμε ότι μια εταιρεία προσφέρει επαγγελματικά γεύματα. Έχει νόημα να παραγγείλετε ένα επαγγελματικό γεύμα στις 4 το πρωί ή αργά το απόγευμα; Μην κολακεύετε τον εαυτό σας και μην πιστεύετε ότι οι πελάτες αναζητούν τα προϊόντα σας 24/7. Τα αιτήματα και το κοινό-στόχο έχουν τον δικό τους σαφή χρόνο για την προβολή διαφημίσεων όταν η αναζήτηση είναι ενεργή.
Εάν τα αιτήματα δεν προχωρήσουν περαιτέρω χωρίς τη βοήθεια ενός υπαλλήλου (διευθυντής), θα πρέπει να ορίσετε τη στόχευση χρόνου σύμφωνα με τις ώρες εργασίας του.
Πολλαπλά αιτήματα για μία διαφήμιση
Η στόχευση είναι η ραχοκοκαλιά μιας διαφημιστικής καμπάνιας, επομένως πρέπει να εκτελέσετε τα πάντα μέσω μιας σειράς δοκιμών. Και υπάρχουν δύο λόγοι για τους οποίους δεν πρέπει να δημιουργήσετε πολλά ερωτήματα σε μία δήλωση:
- Το ποσοστό θα είναι πολύ μικρότερο, επειδή οι μηχανές αναζήτησης έχουν κυρίως σημασία.
- Ένα από τα αιτήματα ενδέχεται να σταματήσει να λειτουργεί και θα είναι δυνατό να μάθετε ποιο αίτημα είναι μόνο μέσω δοκιμής και σφάλματος.
Μία τιμή ανά θέμα και αναζήτηση
Ένα άλλο λάθος. Είναι απαραίτητο να διαχωρίσετε αυτές τις κατευθύνσεις. Υπάρχουν σημαντικές διαφορές μεταξύ των χρηστών σε αυτές τις κατηγορίες. Εκείνοι που εμπίπτουν στην αναζήτηση θέματος είναι αυτοί που ήρθαν μόνο για να δουν και να μελετήσουν. Και εκείνοι που κάνουν ακριβείς ερωτήσεις είναι χρήστες που θέλουν να αγοράσουν ένα προϊόν. Έτσι μπορείτε να πληρώσετε λιγότερα για το θέμα.
Σχετικές φράσεις
Εάν, όταν εργάζεστε σε ρυθμίσεις διαφημίσεων, δεν αφιερώνετε λίγο χρόνο στην επεξεργασία σχετικών ερωτημάτων, τότε μπορείτε να υποβάλετε τις παραμέτρους συνάφειας ολόκληρης της διαφημιστικής εταιρείας. Για παράδειγμα, εάν χρησιμοποιείτε ένα ερώτημα όπως "αγοράστε ένα τηλέφωνο", τότε μπορεί να εμφανίζει διαφημίσεις για άλλα ερωτήματα που έχουν παρόμοια σημασία ("αγορά μιας θήκης τηλεφώνου", "αγορά μιας θήκης" κ.λπ.).
Λανθασμένη ρύθμιση συχνότητας
Εάν η κατάσταση έκτακτης ανάγκης δεν έχει ρυθμιστεί σωστά, η διαφημιζόμενη διαφήμιση μπορεί να βαρεθεί με το άτομο. Τελικά, θα σταματήσει να κάνει κλικ στη διαφήμιση και να την αποκλείσει, επειδή έχει κουραστεί από τη διαφήμιση. Επαρκής συχνότητα - έως 5 εμφανίσεις για κάθε χρήστη.
Επαναληπτικό μάρκετινγκ και αγνόηση
Όλοι το αντιμετώπισαν: υπέβαλε ένα αίτημα και τώρα η διαφήμιση για αυτό το αίτημα αρχίζει να επιδιώκεται σε κάθε ιστότοπο. Αυτό είναι ένα σημαντικό σημείο για χρήση καθώς το επαναληπτικό μάρκετινγκ αποδίδει.
Στην αναζήτηση ορισμένων προϊόντων, οι άνθρωποι αναζητούν και συγκρίνουν δεκάδες ιστότοπους. Και συμβαίνει συχνά ότι οι χρήστες απλά δεν μπορούν να βρουν / θυμηθούν τον ιστότοπο στον οποίο αποφάσισαν να σταματήσουν. Σε τέτοιες περιπτώσεις, μια αναδυόμενη διαφήμιση όπως αυτή θα είναι χρήσιμη.
Κακός ιστότοπος
Ατελείωτο θέμα. Το πλαίσιο, ως ένα ισχυρό εργαλείο διαφήμισης, δεν πωλεί πραγματικά τίποτα. Βοηθά μόνο έναν δυνητικό αγοραστή να έρθει στον ιστότοπο και να παραγγείλει. Και ένας καλός ιστότοπος πρέπει να έχει τη δική του δομή με τα απαιτούμενα στοιχεία. Αυτά περιλαμβάνουν:
- Οφέλη προϊόντος
- Ενθάρρυνση του χρήστη να αναλάβει δράση.
- Πώληση κειμένου;
- Πλήρης συμμόρφωση με τα αιτήματα.
- Σχόλια από αγοραστές.
Παραγωγή
Αυτά είναι TOP-10 λάθη στις ρυθμίσεις διαφήμισης, τα οποία γίνονται από αρχάριους και επαγγελματίες. Είναι απαραίτητο να μελετήσετε τις ρυθμίσεις των διαφημιστικών εταιρειών και να εργαστείτε σε κάθε διαφήμιση και στη συνέχεια η διαφήμιση θα φέρει το επιθυμητό αποτέλεσμα.
