Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι διαφημίσεις υπερσύνδεσης κειμένου, το περιεχόμενο των οποίων αλλάζει ανάλογα με το αίτημα του χρήστη. Τέτοιες διαφημίσεις τοποθετούνται σε σελίδες αναζήτησης και σε ιστότοπους με παρόμοια θέματα. Η ουσία αυτής της διαφήμισης είναι η εμφάνιση διαφημίσεων σε εκείνους τους ανθρώπους που ενδιαφέρονται ενδεχομένως να τις δουν.
Η ανάπτυξη της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα ξεκίνησε αφού ο Bill Gross κατοχύρωσε με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας την ιδέα της πώλησης συνδέσμων το 1997. Η ουσία του ήταν στην προβολή προτεραιότητας των σχετικών διαφημιστικών συνδέσμων στο ερώτημα αναζήτησης και, στη συνέχεια, μόνο στα υπόλοιπα αποτελέσματα αναζήτησης. Τόσο οι μεγάλες μηχανές αναζήτησης όσο και οι ιδιοκτήτες ιστότοπων άρεσαν αυτήν την ιδέα. Σύντομα, δημιουργήθηκε ο πρώτος ιστότοπος, το Goto.com για την πώληση συνδέσμων διαφημιζόμενων. Στη χώρα μας, οι πρώτοι σύνδεσμοι εμφανίστηκαν στο Yandex. Ένας άλλος ηγέτης της ρωσικής αγοράς, το σύστημα διαφήμισης Begun με βάση τα συμφραζόμενα, δημιουργήθηκε το 2002. Πριν από λίγο καιρό, συνήψε συμφωνία με την Google, η οποία ασχολείται με την πώληση διαφημιστικών συνδέσμων μέσω του συστήματος Google Adsense.
Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι ένας από τους πιο προηγμένους τύπους διαφήμισης στο Διαδίκτυο. Κατά την αναζήτηση πληροφοριών στον Ιστό, ο χρήστης ορίζει συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά και, μαζί με τη λίστα των σελίδων, βλέπει ένα τμήμα διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα που αντιστοιχούν στις λέξεις αναζήτησης. Επομένως, το κύριο πλεονέκτημα αυτής της διαφήμισης είναι ότι προσελκύει μηχανή αναζήτησης, δηλαδή στοχευμένη κυκλοφορία. Οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται μόνο από άτομα που ενδιαφέρονται για τέτοια προϊόντα και υπηρεσίες.
Άλλα σημαντικά πλεονεκτήματα της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα:
- μικρές διαφημίσεις με κείμενο δεν ενοχλούν τους χρήστες.
- σχετική φθηνή τιμή για τους διαφημιζόμενους ·
- προβλέψιμο αποτέλεσμα και ικανότητα παρακολούθησης της δαπάνης των χρημάτων, το αποτέλεσμα της διαφήμισης μπορεί να μετρηθεί χρησιμοποιώντας ειδικά εργαλεία
- λειτουργική βελτιστοποίηση - μια διαφημιστική εκστρατεία προσαρμόζεται εύκολα για να αυξήσει την αποτελεσματικότητά της.
Όλοι κερδίζουν χρήματα από τέτοιες διαφημίσεις - διαφημιστές, ιδιοκτήτες ιστότοπων και μηχανές αναζήτησης. Οι πρώτοι προσελκύουν πελάτες, οι webmaster έχουν ένα ορισμένο ποσοστό για κάθε κλικ σε διαφημίσεις που είναι εγκατεστημένοι στους ιστότοπούς τους και μοιράζονται το κέρδος με τους διοργανωτές της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα. Ο διαφημιζόμενος πληρώνει για κλικ.
Οι διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα είναι αναζήτηση και θεματικές. Οι διαφημίσεις αναζήτησης εμφανίζονται όταν δημιουργείται ένα ερώτημα αναζήτησης ενός χρήστη.
Η θεματική διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα εμφανίζεται στις σελίδες του ιστότοπου εάν το αντικείμενο της διαφήμισης είναι κοντά στα συμφέροντα του χρήστη. Οι επιλεγμένες διαφημίσεις εμφανίζονται ως πρόσθετες πληροφορίες στις σελίδες που προβάλλονται.
Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, όπως και όλοι οι άλλοι τύποι διαφήμισης, μπορεί να επιδιώξει στόχους όπως η αύξηση των πωλήσεων, η εισαγωγή μιας νέας υπηρεσίας ή προϊόντος στην αγορά, η διεξαγωγή διαφημιστικής καμπάνιας και ούτω καθεξής. Ανάλογα με τους στόχους της διαφημιστικής καμπάνιας με βάση τα συμφραζόμενα, η τοποθέτηση των διαφημίσεων, το κόστος, η ποσότητα και άλλες παράμετροι ενδέχεται να αλλάξουν.
