Οι σελίδες Long Landing είναι και πάλι δημοφιλείς. Οι έμποροι έχουν αρχίσει να συνειδητοποιούν ότι οι σύντομες ελαφρές σελίδες προορισμού δεν είναι τόσο αποτελεσματικές όσον αφορά τη μετατροπή όσο και οι μεγάλες εκδόσεις τους. Πράγματι, μια μεγάλη ποσότητα χρήσιμου κειμένου είναι ένα συναρπαστικό κίνητρο. Οι μεγάλες σελίδες πωλήσεων είναι συχνά πιο μετατροπές. Αλλά πώς μπορεί το περιεχόμενο να οργανωθεί σωστά σε ένα τέτοιο "φύλλο";
Ποια είναι τα απαραίτητα για τη δομή μιας μακράς σελίδας προορισμού που θα σας προσφέρει τις περισσότερες μετατροπές; Για παράδειγμα, μια σελίδα πωλήσεων με θέμα "Τεχνικές μάρκετινγκ" μπορεί να έχει μήκος 30.000 λέξεων. Θα είναι αποτελεσματικό; Υπάρχουν, λοιπόν, 6 βασικά στοιχεία σελίδας προορισμού, τακτοποιημένα με τη σειρά εμφάνισής τους κατά την κύλιση μιας σελίδας προώθησης.
1. Τίτλος σελίδας προορισμού
Αυτό είναι το πιο ορατό και σημαντικό μέρος μιας σελίδας προορισμού (τόσο μεγάλη όσο και σύντομη). Η επικεφαλίδα πωλείται και πρέπει πάντα να βρίσκεται στην κορυφή της σελίδας προορισμού σας.
Τούτου λεχθέντος, το μέγεθος της κεφαλίδας είναι κρίσιμο. Το πρώτο μήνυμα θα πρέπει να είναι μεγαλύτερο από όλες τις άλλες γραμματοσειρές στη σελίδα προορισμού. Αυτό όμως δεν σημαίνει ότι το ύψος της γραμματοσειράς του τίτλου είναι θεμελιώδης παράγοντας. Το περιεχόμενό του είναι εξίσου σημαντικό. Αν όχι περισσότερο.
Και αυτό εξηγείται απλά. Συχνά, το κύριο σημείο ενός ενημερωτικού και ουσιαστικού τίτλου έχει ισχυρότερο αντίκτυπο από τη θέση του στη σελίδα. Η κεφαλίδα της σελίδας προορισμού, από την οποία είναι σαφές τι θα συζητηθεί, εκπληρώνει τα καθήκοντά της 100%. Σε τελική ανάλυση, εάν ο χρήστης έχει την ευκαιρία να δει αμέσως και να διαβάσει την κύρια διατριβή της σελίδας (δηλαδή τον τίτλο σας), αυτό θα αυξήσει το επίπεδο εμπιστοσύνης σε όλα όσα γράφονται παρακάτω. Ή ίσως να οδηγήσει σε μια γρήγορη απόφαση.
Εάν ο επισκέπτης της σελίδας από τον τίτλο δεν καταλάβει τι αναμένεται από αυτόν, θα είναι πολύ πιο δύσκολο για αυτόν να συμφωνήσει με την πρότασή σας … Και αυτό μπορεί να έχει αρνητικές συνέπειες.
Δοκιμάστε πρώτα τους τίτλους της σελίδας προορισμού σας. Και μόνο μετά προχωρήστε στα επόμενα στοιχεία.
Αυτό το παράδειγμα αποτελείται από δύο σελίδες προορισμού με διαφορετικό περιεχόμενο, συμπεριλαμβανομένων τίτλων με διαφορετικές έννοιες. Η σελίδα Α είχε σταθερό ποσοστό μετατροπών περίπου 3%.
Χάρη στη σωστά επιλεγμένη εξήγηση τίτλου στο παράδειγμα Β, η μετατροπή της σελίδας πώλησης αυξήθηκε στο 18,7%.
Θυμηθείτε, ένας τίτλος δημιουργεί την πρώτη εντύπωση μιας σελίδας. Είναι η μόνη σας ευκαιρία να ενδιαφέρεστε τον χρήστη, ώστε να παραμείνει στη σελίδα και να διαβάσει τα υπόλοιπα επιχειρήματα … Και έκανε μια παραγγελία.
2. Υπότιτλος
Ακόμη και ο καλύτερος τίτλος πρέπει να συνοδεύεται από υπότιτλο. Το δεύτερο απαιτείται για να διευκρινιστεί το πρώτο. Φαίνεται να κυρτά όλα τα πλεονεκτήματα του κύριου μηνύματος. Ο υπότιτλος πρέπει να εμφανίζεται κάτω από τον κύριο τίτλο. Δουλεύουν υπέροχα σε ζευγάρια.
3. Εικόνα
Κάθε μεγάλη σελίδα πωλήσεων χρειάζεται μια εικόνα. Οι φωτογραφίες ή οι φωτογραφίες πρέπει να τοποθετούνται στο επάνω μέρος της σελίδας προορισμού. Ωστόσο, πάλι, όλα είναι ατομικά και απαιτούν δοκιμές A / B. Και πρώτα απ 'όλα, θα πρέπει να δοκιμάσετε τη σελίδα χωρίς εικόνα και με αυτήν. Παρεμπιπτόντως, η εικόνα μπορεί να υποδείξει πού πρέπει να κοιτάξει ο επισκέπτης.
Στο παραπάνω παράδειγμα, μια φωτογραφία ενός ατόμου εξατομικεύει τη σελίδα προορισμού και σας επιτρέπει να συνδεθείτε γρήγορα με τον χρήστη. Παρόλο που οι περισσότερες δοκιμές σελίδων πώλησης επιβεβαιώνουν την αποτελεσματικότητα της τοποθέτησης ενός στοιχείου CTA στην αριστερή πλευρά της οθόνης, αυτή η επιλογή σελίδας προορισμού δεν ταιριάζει με τους κανόνες και δείχνει τη μέγιστη μετατροπή με μια τέτοια «λάθος» θέση.
Η σελίδα προορισμού μπορεί επίσης να διακοσμηθεί με εικόνες πλήρους οθόνης - από άκρη σε άκρη της σελίδας. Οι μεγάλες σελίδες προορισμού είναι ιδανικές για αυτό. Έτσι, η φωτογραφία γεμίζει την οθόνη και γίνεται το κύριο επιχείρημα που ωθεί τους επισκέπτες να κάνουν ενεργή δράση.
4. Βίντεο στη σελίδα προορισμού
Το βίντεο μπορεί να είναι ένα ισχυρό εργαλείο για την αύξηση των μετατροπών σελίδας προορισμού. Μια καλή λήψη βίντεο ή παρουσίαση βίντεο αυξάνει σημαντικά την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Ωστόσο, αυτό το στοιχείο δεν πρέπει να είναι το μόνο στη σελίδα προορισμού. Για παράδειγμα, οι σελίδες προορισμού μόνο για βίντεο έχουν χαμηλότερα ποσοστά μετατροπών. Για να αυξηθούν οι μετατροπές, το βίντεο πρέπει να συμπληρώνει το περιεχόμενο.
Το καλύτερο μέρος για ένα ενσωματωμένο βίντεο είναι πάνω από τη γραμμή κάτω από την οποία η σελίδα δεν είναι πλέον ορατή. Δηλαδή, κατά την είσοδο στη σελίδα προορισμού, ο χρήστης θα πρέπει να μπορεί να κάνει αμέσως κλικ στο Play (εκτός αν, φυσικά, το βίντεό σας θα αναπαραχθεί αυτόματα)
5. Σύντομη περίληψη (πειστικά επιχειρήματα)
Παρακάτω είναι μόνο μερικά από τα στοιχεία εργασίας της σελίδας προορισμού. Αλλά κανένας από αυτούς δεν κάνει τη σελίδα προορισμού / προορισμού τόσο μεγάλη.
Τι να τοποθετήσετε στο σημείο που ακολουθείται από τη συνέχεια; Και πάλι, δεν πρέπει να υπάρχει τίποτα υπερβολικό στα σύνορα με τη δεύτερη σελίδα. Εδώ θα πρέπει να εξηγήσετε με προσιτό τρόπο τι είδους προϊόν ή υπηρεσία αντιπροσωπεύετε και πώς είναι μοναδικό. Μόνο 3-5 προσφορές. Πειστικά επιχειρήματα αγοράς.
6. Παρότρυνση για δράση
Τοποθετήστε το στοιχείο CTA (κουμπί, φόρμα συνδρομής κ.λπ.) όσο το δυνατόν υψηλότερα, απευθείας στην πρώτη οθόνη. Σίγουρα θα επισκεφθείτε χρήστες που θέλουν να κάνουν κλικ στο κουμπί αμέσως. Αυτή η ευκαιρία δεν πρέπει να χαθεί. Δώστε στους πελάτες το εργαλείο να κάνουν μια αγορά χωρίς δισταγμό.
Η σελίδα προορισμού με δυνατότητα κύλισης δεν είναι μόνο πολύ περιεχόμενο που έχει σημασία. Αυτά είναι επίσης λειτουργικά στοιχεία, που έχουν υποβληθεί σωστά σημασιολογικά μπλοκ που καλύπτουν όλες τις αντιρρήσεις του αγοραστή που συμβάλλουν στην αύξηση της μετατροπής.
