Όπως γνωρίζετε, για να προωθήσετε οποιοδήποτε έργο, πρέπει να συνεργάζεστε συνεχώς με το κοινό. Κάποιος στοιχηματίζει σε κοινωνικά δίκτυα, κάποιος σε μηχανές αναζήτησης και επιχειρήσεις χρησιμοποιούν ενεργά διαδικτυακές διαφημίσεις. Ωστόσο, χρησιμοποιώντας όλες αυτές τις μεθόδους, η κύρια ιδέα παραμένει η συνεχής και επίμονη δημοσίευση περιεχομένου για να προσελκύσει την προσοχή. Εάν μία δημοσίευση ή μια διαφήμιση μπορεί να προσελκύσει δώδεκα επισκέπτες, τότε βάσει αυτού, μπορείτε να υπολογίσετε τον απαιτούμενο αριθμό δημοσιεύσεων για να επιτύχετε το επιθυμητό επίπεδο επισκεψιμότητας ιστότοπου. Συνήθως υπάρχουν εκατοντάδες άρθρα και χιλιάδες πληρωμένες διαφημίσεις και σύνδεσμοι.
Είναι όμως δυνατόν να δημιουργηθεί τέτοιο περιεχόμενο που δεν μπορεί να προσελκύσει δώδεκα ή και εκατό επισκέπτες στον ιστότοπο, αλλά και χιλιάδες; Αν κοιτάξετε τη δημοφιλή φιλοξενία βίντεο στο YouTube, θα δείτε βίντεο που μπορούν να κερδίσουν εκατομμύρια προβολές μέσα σε ένα μήνα και χωρίς να χρησιμοποιήσετε τεχνικές διαφήμισης. Τέτοια βίντεο είναι ιογενές περιεχόμενο. Εάν χρησιμοποιείτε τέτοιο περιεχόμενο για την προώθηση του έργου σας, μπορείτε να αποκτήσετε γρήγορα αναγνώριση κοινού με ελάχιστη επένδυση.
Η ομορφιά του ιογενούς περιεχομένου είναι ότι ένα βίντεο ή μια ανάρτηση στο Διαδίκτυο εξαπλώνεται από στόμα σε στόμα. Δηλαδή, οι ίδιοι οι άνθρωποι λένε για το περιεχόμενο στους φίλους και τους γνωστούς τους, προσελκύοντας το κοινό. Η δημοτικότητα αυξάνεται πολύ γρήγορα, κάτι που είναι πολύ ελκυστικό για τους περισσότερους επιχειρηματίες και webmasters. Δεν χρειάζεται να ξοδεύετε χρήματα για τη διαφήμιση, δεν χρειάζεται να αγοράζετε διαρκώς συνδέσμους ή αναρτήσεις ιστολογίου, δεν χρειάζεται να παραγγείλετε διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να τοποθετήσετε το σωστό περιεχόμενο στο σωστό μέρος.
Και εδώ βρίσκεται το κύριο πρόβλημα. Το γεγονός είναι ότι είναι εξαιρετικά δύσκολο να δημιουργηθεί τέτοιο περιεχόμενο. Συνήθως, ακόμη και εκείνοι που δημιουργούν ιογενές περιεχόμενο δεν καταφέρνουν πάντα να επιτύχουν τέτοια καταπληκτικά αποτελέσματα. Δεν αρκεί να δημιουργήσετε μόνο το περιεχόμενο που θέλετε, αλλά πρέπει επίσης να το παρουσιάσετε σωστά.
Μια καταιγίδα συναισθημάτων μπορεί να προκληθεί από τέτοιο περιεχόμενο που θέτει σε κίνδυνο κάποιον διάσημο, προκαλεί τα αποδεκτά θεμέλια ή προσωπικά σε κάποιον, ίσως είναι κάτι ασυνήθιστο, κάτι που κανείς δεν έχει κάνει ποτέ. Είναι εξαιρετικά δύσκολο να ληφθούν τέτοιες πληροφορίες και επομένως δεν είναι τόσο εύκολο να δημιουργηθεί ιικό περιεχόμενο. Επιπλέον, εάν αυτό γίνει λανθασμένα, τότε μπορείτε να αντιμετωπίσετε εξαιρετικά έντονη και ανεπιθύμητη κριτική.
Ωστόσο, μερικές φορές ακόμη και η κριτική σας επιτρέπει να χαλαρώσετε. Ο σκοπός του ιικού περιεχομένου είναι να τραβήξει την προσοχή και να προκαλέσει ενεργή συζήτηση στην κοινωνία. Εάν η κριτική είναι επίσης κατάλληλη, τότε δεν μπορείτε να είστε προσεκτικοί και να προκαλέσετε την κοινωνία. Το κύριο πράγμα είναι να έχουμε μια αντίδραση.
