Το Runet είναι το ρωσόφωνο τμήμα του Παγκόσμιου Δικτύου. Η άποψη ότι το Runet είναι μόνο ιστότοποι εγγεγραμμένοι στη Ρωσία είναι εσφαλμένος. Το Runet επεκτείνεται σε όλες τις ηπείρους, συμπεριλαμβανομένης της Ανταρκτικής, και περιλαμβάνει τους τομείς.ru,.su,.ua,.by,.kz,.com, org,.рф και άλλους στους οποίους βρίσκονται οι ιστότοποι στα ρωσικά. Χάρη στα ρωσικά ερωτήματα, η Yandex κατατάσσεται 4η στον κόσμο μεταξύ των πιο δημοφιλών μηχανών αναζήτησης. Οι αναλυτές επισημαίνουν πολλές βασικές διαφορές μεταξύ του Runet και του Διαδικτύου.
Αργή μίμηση
Η ημερομηνία εμφάνισης του Διαδικτύου ως συστήματος είναι το 1991. Ο Runet ως τέτοιος εμφανίστηκε μόνο το 1994. Τότε καταγράφηκε η ζώνη τομέα.ru. Η τάση καθυστέρησης από πολλές απόψεις συνεχίζεται μέχρι σήμερα. Για παράδειγμα, η διαφήμιση μέσω Διαδικτύου το 2004 έφερε 9,6 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, ενώ η Ρωσία - μόνο 35 εκατομμύρια. Ωστόσο, προς το παρόν, οι δημοφιλείς πόροι Διαδικτύου του ρωσικού Διαδικτύου επισκέπτονται περίπου τον ίδιο αριθμό ατόμων που παρακολουθούν τηλεόραση. Σχεδόν 39 εκατομμύρια άνθρωποι χρειάζονται υπηρεσίες Yandex καθημερινά και περίπου 44 εκατομμύρια άνθρωποι παρακολουθούν το Channel One.
Το κοινωνικό δίκτυο Facebook έγινε εξαιρετικά δημοφιλές στην Αμερική το 2005-2006, ενώ στη Ρωσία μόνο το 2009. Στη Ρωσία, αυτήν τη στιγμή, πολλές μικρές εταιρείες τοποθετούν φτηνές διαφημίσεις σε κοινωνικά δίκτυα, ενώ στις Δυτικές χώρες μεγάλες εταιρείες επικεντρώνονται σε αυτό το τμήμα του Διαδικτύου. Όταν παρουσιάστηκε το νέο αυτοκίνητο Ford Explorer στο Facebook, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 52%. Οι διαφημίσεις στην τηλεόραση δεν έδωσαν ούτε το ένα τρίτο αυτού του αποτελέσματος. Οι ειδικοί που ασχολούνται με την παρακολούθηση των τάσεων του Διαδικτύου στη Δύση προβλέπουν με βεβαιότητα τους φορείς ανάπτυξης του Runet για τα επόμενα χρόνια.
Το Runet φέρνει φήμη και το Διαδίκτυο φέρνει χρήματα
Το Διαδίκτυο στην αγορά τα τελευταία χρόνια έχει γίνει ένα αποτελεσματικό επιχειρηματικό εργαλείο. Σχεδόν κάθε ιστότοπος προσφέρει αγαθά ή υπηρεσίες, από την πώληση καλλυντικών έως προσωπικές συμβουλές από τον δημιουργό του πόρου. Στη Ρωσία, μόνο το 5% των χρηστών είναι έτοιμοι να παραγγείλουν αγαθά μέσω του Διαδικτύου. Η Runet αναπτύσσεται ενεργά ως πλατφόρμα συναλλαγών, αλλά θα φτάσει στο αμερικανικό επίπεδο όχι νωρίτερα από 4-5 χρόνια. Τώρα τα ιστολόγια είναι δημοφιλή στο ρωσόφωνο τμήμα του Διαδικτύου, τα φόρουμ εξασθενίζουν στο παρασκήνιο, αλλά εξακολουθούν να είναι δημοφιλή. Οι μη εμπορικές βάσεις δεδομένων όπως οι ηλεκτρονικές εγκυκλοπαίδειες και οι βιβλιοθήκες έχουν μεγάλο κοινό στο Runet κάθε μέρα.
Σε όλο τον κόσμο, η υπηρεσία LiveJournal είναι μια πλατφόρμα για τη διατήρηση προσωπικών, μερικές φορές οικείων αρχείων, στο Runet LJ είναι βασικά μια δημόσια πλατφόρμα από την οποία εκφράζεται μια προσωπική θέση, όπου τοποθετούνται διαφημίσεις banner και δημοσιεύσεις για τρίτους.
Ηλικία κοινού στόχου
Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, το κοινό Runet είναι μια τάξη μεγέθους νεότερη από το δυτικό κοινό. Το 66% των μαθητών της Ρωσίας, της Ουκρανίας και της Λευκορωσίας προτιμούν να κατεβάζουν μουσική στο Διαδίκτυο. Στην Ευρώπη, μόνο το 35% των εφήβων το κάνουν. Σε διάφορους συμβουλευτικούς ιστότοπους, οι έφηβοι ενεργούν συχνά ως ειδικοί υψηλής τεχνολογίας, με υψηλές βαθμολογίες και καλές κριτικές. Περίπου το 92 τοις εκατό των ενηλίκων στη Ρωσία συμβουλεύονται τα παιδιά τους όταν επιλέγουν έναν πάροχο Διαδικτύου, το 85 τοις εκατό ζητούν συμβουλές πριν αγοράσουν έναν υπολογιστή ή φορητό υπολογιστή, το 70 τοις εκατό όταν αγοράζουν κινητό τηλέφωνο ή tablet.
