Όλοι γνωρίζουν το σύνθημα "Η διαφήμιση είναι η κινητήρια δύναμη του εμπορίου", ωστόσο, παρά το γεγονός αυτό, μπορείτε να ξοδέψετε πολύ χρόνο, προσπάθεια, υπομονή και περιουσία για τη διαφήμιση και να αποτύχετε εντελώς το επιθυμητό αποτέλεσμα, γιατί απλά θα είναι αναποτελεσματικό. Λοιπόν, πώς να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης, πώς να επιτύχετε καλά αποτελέσματα στην επιχείρησή σας.
Οδηγίες
Βήμα 1
Η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης μπορεί να μετρηθεί αξιολογώντας την στην πράξη. Πραγματοποιήστε μια έρευνα κοινού πριν από την κυκλοφορία της διαφήμισής σας. Κάνετε αυτό στοχεύοντας συγκεκριμένες κοινωνικές ομάδες. Για παράδειγμα, μαθητές, συνταξιούχοι κ.λπ. ανάλογα με τον τύπο της δραστηριότητάς σας. Ρωτήστε εάν ένας συγκεκριμένος κύκλος ατόμων σε κάθε κοινωνική ομάδα που έχετε προσδιορίσει γνωρίζει την επωνυμία σας, τις δραστηριότητες μιας συγκεκριμένης εταιρείας, ποια πλεονεκτήματα έχει το προϊόν κ.λπ.
Βήμα 2
Εκτελέστε μια διαφήμιση, ανεξάρτητα από το αν θα είναι διαδικτυακή προώθηση, τοποθέτηση banner, βίντεο στην τηλεόραση, διαφήμιση σε εφημερίδα ή στο Διαδίκτυο, σε ασανσέρ ή σε περίπτερο και πραγματοποιήστε μια έρευνα του κοινού κάποια στιγμή μετά την κυκλοφορία του τη διαφήμισή σας, περίπου μία ή δύο εβδομάδες, αλλά αυτό γίνεται κατά τη διάρκεια μιας διαφημιστικής καμπάνιας, δηλαδή σε μια στιγμή που εξακολουθεί να εμφανίζεται. Ρωτήστε κάθε ομάδα μέσω μιας έρευνας εάν γνωρίζουν το προϊόν σας και από πού, αν είδαν τη διαφήμιση, αν γνωρίζουν την εταιρεία σας, πώς σχετίζονται με τέτοιου είδους υπηρεσίες, βλέπουν κάποια πλεονεκτήματα του προϊόντος σας έναντι άλλων, τι θυμούνται στη διαφήμιση κ.λπ.
Βήμα 3
Πραγματοποιήστε την παραπάνω έρευνα κοινού ένα μήνα ή περισσότερο μετά την κυκλοφορία της διαφήμισής σας τη στιγμή που η διαφήμιση έχει σταματήσει να εμφανίζεται σε τηλεόραση, ραδιόφωνο ή αλλού. Συνοψίστε τα ενδιάμεσα και τελικά αποτελέσματα των διαφημιστικών δραστηριοτήτων.
Βήμα 4
Αξιολογήστε την αποτελεσματικότητα της διαφήμισής σας αναλύοντας τα ακατέργαστα, ενδιάμεσα και τελικά δεδομένα. Προσδιορίστε με αριθμούς για ποιες από τις ομάδες ήταν πιο αποτελεσματική αυτή η διαφήμιση.
Βήμα 5
Αναπτύξτε έναν διαφορετικό τύπο διαφήμισης και υπολογίστε την αποτελεσματικότητά του χρησιμοποιώντας την ίδια μέθοδο. Ορίστε την επιλογή που σας ταιριάζει καλύτερα και συνεχίστε το μάρκετινγκ προς αυτή την κατεύθυνση. Και γι 'αυτό, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε σε ποιον, πρώτα απ' όλα, θα πρέπει να στοχεύσετε τη διαφήμιση, σε ποιον θα είναι το κοινό-στόχο σας.
