Το PR στη Ρωσία είναι ένα σχετικά νέο φαινόμενο, ωστόσο, σχεδόν κάθε οργανισμός αυτοσεβασμού θεωρεί απαραίτητο να έχει έναν διευθυντή PR στο προσωπικό. Ταυτόχρονα, δεν καταλαβαίνουν όλοι οι Δημόσιες Σχέσεις και γιατί χρειάζονται.
Τι είναι PR
Η ίδια η έννοια του PR εμφανίστηκε στις αρχές του 20ού αιώνα, αν και, φυσικά, η ιστορία του φαινομένου είναι πολύ παλαιότερη. Ακόμα και στις ημέρες της Αρχαίας Ρώμης, υπήρχαν άνθρωποι των οποίων το καθήκον ήταν να πείσουν τους πολίτες ότι το σημερινό κρατικό σύστημα ήταν το καλύτερο. Δηλαδή, οι Δημόσιες Σχέσεις σημαίνει τη δημιουργία μιας θετικής εικόνας ενός αντικειμένου, φαινομένου ή προσώπου και την εισαγωγή αυτής της εικόνας στη μαζική συνείδηση. Ένα από τα έμμεσα εργαλεία PR είναι η διαφήμιση, αλλά υπάρχουν πολλές περισσότερες τεχνολογίες PR. Για να δημιουργήσετε μια θετική εικόνα πολιτικών, δημόσιων προσώπων, εμπορικών εταιρειών, δημοσιογραφίας, μάρκετινγκ, ψυχολογίας, και μερικές φορές ακόμη και προπαγάνδα και επιθετική χειραγώγηση χρησιμοποιούνται επίσης.
Η εμφάνιση πολλών οργανισμών δημοσίων σχέσεων στις Ηνωμένες Πολιτείες τη δεκαετία του 1920 ήταν μια αντίδραση στο ενεργό έργο των «βρομικών τσουγκρανών» - ενός κλάδου δημοσιογραφίας που ειδικεύτηκε στην έκθεση διάσημων ανθρώπων.
Όλες αυτές οι μέθοδοι χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία της επιθυμητής στάσης του κοινού-στόχου σε ένα συγκεκριμένο αντικείμενο ή φαινόμενο. Ανάλογα με το σύνολο των εργασιών, το PR μπορεί να σχεδιαστεί τόσο για μεγάλες ομάδες ατόμων όσο και για αυστηρά καθορισμένες προσωπικότητες.
Για παράδειγμα, για μια εταιρεία σχεδιασμού δρόμου, το κύριο κοινό-στόχος είναι οι κυβερνητικοί πελάτες και όχι το ευρύ κοινό, αν και μπορεί να προκύψει μια κατάσταση στην οποία θα πρέπει να ληφθούν θετικές στάσεις από τους απλούς ανθρώπους (για παράδειγμα, πριν από τη διεξαγωγή δημόσιων ακροάσεων την κατασκευή δρόμου σε κατοικημένη περιοχή).
Τύποι και μέθοδοι PR
Υπάρχουν αρκετά είδη PR. Οι ειδικοί εξακολουθούν να διαφωνούν για ορισμένα από αυτά, επειδή δεν είναι σίγουροι ότι σχετίζονται ειδικά με την επιστήμη των δημοσίων σχέσεων. Ίσως ο πρώτος τύπος PR είναι πολιτικός. Αφορά τόσο προεκλογικές εκστρατείες όσο και θέματα σχηματισμού και διατήρησης της εικόνας ενός ήδη καθιερωμένου πολιτικού. Το Social PR έχει ως στόχο να δημιουργήσει μια θετική αντίληψη για τις δραστηριότητες των φιλανθρωπικών ιδρυμάτων στην κοινωνία, για παράδειγμα, πραγματοποιώντας κοινωνικά σημαντικές εκδηλώσεις με μέγιστη κάλυψη στον τύπο. Οι διαχειριστές δημοσίων σχέσεων εμπορικών οργανισμών, κατά κανόνα, λύνουν το πρόβλημα της δημιουργίας θετικών συσχετίσεων με το εμπορικό σήμα της εταιρείας στο κοινό-στόχο.
Μόνο το 2010, στη Ρωσία, δαπανήθηκαν περισσότερα από ενάμισι δισεκατομμύρια δολάρια σε δημόσιες σχέσεις εμπορικών οργανισμών.
Επιπλέον, ασχολούνται επίσης με το λεγόμενο "εσωτερικό PR", το οποίο αυξάνει την πίστη των υπαλλήλων του οργανισμού. Η δημοφιλής έκφραση "Black PR", που εμφανίστηκε στις αρχές της δεκαετίας του '90 στη Ρωσία, σημαίνει τη χρήση "βρώμικων" μεθόδων για την καταπολέμηση των ανταγωνιστών: τη δημοσίευση συμβιβαστικών στοιχείων, παραποιήσεων, προκλητικών ενεργειών.
