Οι αρχάριοι copywriters χάνουν συχνά όταν συναντούν παραγγελίες για παραγγελίες για συμπλήρωση μετα-ετικετών και εισαγωγή λέξεων-κλειδιών. Συχνά ζητείται να γράψει κείμενο "για άτομα" και να περιβάλλει τα πλήκτρα με σχετικό κείμενο. Αρκεί να καταλάβουμε μόλις είναι αυτό και οι περισσότερες από τις ερωτήσεις εξαφανίζονται. Όμως η πρακτική ακονίζεται σε όλη τη ζωή.
Ας αναλύσουμε τους βασικούς όρους και έννοιες που βρίσκονται στο έργο ενός copywriter.
Αρχικοί όροι
Ένα copywriter είναι ένα άτομο που γράφει μοναδικά κείμενα χωρίς να ξαναεπεξεργάζεται άλλα, αλλά βασίζεται σε διάφορες πηγές.
Ο συγγραφέας είναι ένα άτομο που εξατομικεύει άλλα κείμενα, αφήνοντας το κύριο νόημα.
Τα άρθρα Seo γράφονται κυρίως για ρομπότ, είναι κορεσμένα με λέξεις-κλειδιά και είναι άπεπτα για τον άνθρωπο.
Άρθρα για άτομα - ποιοτικό υλικό χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά και τα παράγωγά τους. Γράφτηκε για ανθρώπινη αναγνωσιμότητα, με μέγιστη αποκάλυψη.
Πώληση κειμένων - εμπορικά κείμενα που αποσκοπούν στο να τραβήξουν την προσοχή του αναγνώστη και να τον φέρουν σε μια συγκεκριμένη ενέργεια (τηλεφωνική κλήση, συμπλήρωση φόρμας κ.λπ.).
Τι είναι οι μετα-ετικέτες
Οι μετα-ετικέτες είναι ειδικά κατασκευασμένες προτάσεις βάσει λέξεων-κλειδιών για να αυξήσουν την ορατότητα του υλικού στις μηχανές αναζήτησης.
Για ένα copywriter, αρκεί να γνωρίζετε 3 κύριες μετα-ετικέτες:
· Τίτλος;
· Περιγραφή;
· Λέξεις-κλειδιά.
Κατά κανόνα, οι αρχάριοι συγγραφείς χάνονται όταν βλέπουν τα αιτήματα των πελατών να συμπληρώσουν μετα-ετικέτες.
Τίτλος - ο τίτλος που είναι ορατός στη γραμμή του προγράμματος περιήγησης κατά την είσοδο στον ιστότοπο. Είναι γραμμένο χρησιμοποιώντας μια λέξη-κλειδί και θα πρέπει να είναι ελαφρώς διαφορετικό από τον τίτλο του υλικού.
Περιγραφή - μια περιγραφή του προϊόντος που αναφέρεται στο άρθρο από ελκυστική άποψη. Αυτή η μετα-ετικέτα εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Λέξεις-κλειδιά - λέξεις-κλειδιά που παρέχονται από τον πελάτη ή που πρέπει να βρούμε μόνοι μας (περισσότερα σχετικά με αυτό στο επόμενο άρθρο). Απαιτούνται κλειδιά για ρομπότ αναζήτησης για γρήγορη εύρεση υλικού για συγκεκριμένα ερωτήματα.
Οι λέξεις-κλειδιά επιλέγονται με βάση τη συχνότητα των αιτημάτων για το θέμα που ενδιαφέρει τον πελάτη.
Για αυτό υπάρχει μια ειδική υπηρεσία Yandex - Yandex Wordstat. Αρκεί να εισαγάγετε την απαιτούμενη λέξη ή φράση στη γραμμή αναζήτησης της υπηρεσίας και η αναλυτική μηχανή της θα δώσει ένα πλήρες αποτέλεσμα όσον αφορά τη συχνότητα των αιτημάτων.
Συνάφεια και σχεδιασμός
Το περιεχόμενο του άρθρου πρέπει να είναι σχετικό με τις λέξεις-κλειδιά, δηλαδή να τις αντιστοιχούν θεματικά.
Ο σχεδιασμός του άρθρου γίνεται με ετικέτες:
- Н1 - Τίτλος;
- H2 - Υπότιτλος;
- H3 - Ένθετος υπότιτλος.
Κατά κανόνα, το θέμα δεν προχωρά περαιτέρω.
Η σήμανση των ετικετών σχεδίασης γίνεται σε έναν οπτικό επεξεργαστή απευθείας κατά τη στιγμή της υποβολής του υλικού.
