Η βελτιστοποίηση SEO έχει σχεδιαστεί για να αυξήσει τη θέση ενός συγκεκριμένου ιστότοπου για τον οποίο εφαρμόζεται στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης. Εσωτερικοί και εξωτερικοί μηχανισμοί χρησιμοποιούνται για την εφαρμογή του.
Αξία SEO
Η συντομογραφία SEO σημαίνει Search Engines Optimization, που σημαίνει ένα σύνολο μέτρων για τη βελτιστοποίηση παραμέτρων ιστότοπου για ερωτήματα μηχανών αναζήτησης.
Το κύριο καθήκον της βελτιστοποίησης SEO είναι να προσελκύσει επισκέπτες στον ιστότοπο για βασικά ερωτήματα στη μηχανή αναζήτησης. Για το Google, το Yandex, το Mail.ru κ.λπ. έδωσαν συνδέσμους προς τον ιστότοπό σας μεταξύ των πρώτων κατόπιν αιτήματος των χρηστών, πρέπει να συμμορφώνεστε με τις ακόλουθες βασικές απαιτήσεις.
Στο κείμενο της σελίδας όπου θέλετε να μεταβεί ο χρήστης, πρέπει να υπάρχει ορισμένος αριθμός λέξεων-κλειδιών και φράσεων, δηλαδή εκείνες οι φράσεις με τις οποίες οι χρήστες αναζητούν το προϊόν ή την υπηρεσία σας στο Διαδίκτυο. Οι λέξεις-κλειδιά που λείπουν μπορεί να οδηγήσουν σε δυνητικούς πελάτες να μην βρουν τον ιστότοπό σας. Ταυτόχρονα, η πολύ υψηλή πυκνότητά τους δεν γίνεται αντιληπτή τόσο από τους αναγνώστες όσο και από τα ρομπότ αναζήτησης.
Το κείμενο στη σελίδα πρέπει να είναι "για άτομα", δηλαδή, πρέπει να γράφεται με ικανοποίηση και συνέπεια. Τα ρομπότ αναζήτησης μπορούν να μειώσουν την κατάταξη των ιστότοπων των οποίων το περιεχόμενο (περιεχόμενο κειμένου) είναι υπερκορεσμένο με λέξεις-κλειδιά και φράσεις με σπασμένη γραμματική και σύνταξη. Αυτό σημαίνει ότι η θέση στην έκδοση αποτελεσμάτων θα είναι χαμηλότερη. Αυτό μειώνει την πιθανότητα ένας δυνητικός αγοραστής να παρατηρήσει τον ιστότοπό σας και να πραγματοποιήσει μια αγορά.
Οι σύνδεσμοι από πολλούς πόρους στο Διαδίκτυο πρέπει να οδηγούν στον ιστότοπό σας. Αυτό είναι ένα κριτήριο για την αρχή του ιστότοπου, το οποίο επηρεάζει επίσης τη θέση στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης. Για να αυξήσετε τη σύνδεση, πρέπει να καταχωρίσετε τον ιστότοπό σας σε διάφορους καταλόγους και αξιολογήσεις, να δημοσιεύσετε άρθρα με συνδέσμους προς τον ιστότοπο σε μη εμπορικούς πόρους, ιστολόγια, φόρουμ.
SEO copywriting
Το κύριο εργαλείο βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης ενός ιστότοπου είναι το περιεχόμενό του. Οι επαγγελματίες copywriters εργάζονται σε αυτό, έτσι ώστε το περιεχόμενο του ιστότοπου να επιτυγχάνει στόχους όπως:
- παρέχοντας στο κοινό-στόχο τις πληροφορίες που αναζητούσαν σε μια ευανάγνωστη μορφή (όγκος κειμένου, χρώμα φόντου και γραμματοσειράς, μέγεθος γραμμάτων, διαίρεση σε παραγράφους και λίστες με κουκκίδες κ.λπ.) ·
- προώθηση ενός πόρου Διαδικτύου για ορισμένα ερωτήματα στις μηχανές αναζήτησης (η χρήση βασικών φράσεων στο σωστό ποσό, στη σωστή θέση στο κείμενο και στη σωστή μορφή λέξης) ·
- διασφάλιση μετατροπής - ενθάρρυνση των αναγνωστών να λάβουν τα απαραίτητα μέτρα (αγορά, κλήση, επιστολή, εγγραφή).
Όλες αυτές οι ενέργειες αναφέρονται στη λεγόμενη "λευκή" προώθηση. Οι μηχανισμοί του "γκρίζου" ή "μαύρου" SEO περιλαμβάνουν: κορεσμό του κειμένου με φράσεις-κλειδιά, δημιουργία θυρών, πλήρωση της σελίδας του ιστότοπου με φράσεις-κλειδιά σε πολύ μικρή εκτύπωση ώστε να ταιριάζει με το χρώμα του φόντου κ.λπ. Αυτός ο χειρισμός των αποτελεσμάτων αναζήτησης μπορεί να οδηγήσει σε κυρώσεις μηχανών αναζήτησης.
