Μια λέξη-κλειδί είναι αυτό που ένας χρήστης εισάγει σε μια συμβολοσειρά για να βρει τις πληροφορίες που χρειάζεται. Μερικές φορές, κατά την αναζήτηση των πληροφοριών που χρειάζεστε, πρέπει να εισαγάγετε αρκετές λέξεις, τότε αυτές οι λέξεις είναι φράσεις, δηλαδή, βασικές φράσεις.
Οι κύριες λέξεις-κλειδιά πρέπει να είναι εκείνες που είναι πιο σχετικές για τις οποίες οι χρήστες πρέπει να βρουν τον ιστότοπο μέσω μιας μηχανής αναζήτησης. Μια σχετική φράση-κλειδί είναι η πιο ακριβής, λεπτομερής φράση. Είναι καλύτερο για έναν κάτοχο ιστότοπου να έχει εκατό επισκέπτες που ήρθαν σε έναν ιστότοπο που το έψαχνε ακριβώς μέσω μιας μηχανής αναζήτησης από χίλιους επισκέπτες που χρειάζονταν γενικές πληροφορίες.
Όσο πιο ακριβείς είναι οι λέξεις, τόσο πιο πιθανό είναι οι επισκέπτες να μπορούν να βρουν ακριβώς αυτό που έψαχναν. Εάν ο κάτοχος του ιστότοπου χρειάζεται πωλήσεις, τότε θα πρέπει να σκεφτεί σαν αγοραστής, να σκεφτεί ποια προβλήματα έχει (ο αγοραστής) και ποιες λύσεις σε αυτά τα προβλήματα μπορούν να προσφερθούν.
Η ανάλυση λέξεων-κλειδιών είναι η επιλογή λέξεων που είναι κατάλληλες για έναν συγκεκριμένο ιστότοπο, τις οποίες οι χρήστες υποτίθεται ότι πρέπει να εισέλθουν στο πεδίο αναζήτησης για να βρουν το προϊόν που παρέχεται σε αυτόν τον ιστότοπο.
Με τη λανθασμένη χρήση λέξεων-κλειδιών, είναι αδύνατο να προσελκύσουμε την προσοχή του κοινού-στόχου. Και αν μιλάμε για έναν ιστότοπο μιας εταιρείας, τότε πριν ξεκινήσουμε αυτήν την ανάλυση, πρέπει πρώτα απ 'όλα να προσδιορίσουμε το τμήμα των χρηστών που ενδιαφέρονται για αυτόν τον ιστότοπο.
Αλλά σήμερα, η εύρεση των σωστών λέξεων-κλειδιών δεν είναι πλέον τόσο εύκολη. Εάν ο ιστότοπος είναι αφιερωμένος σε μια πολύ ανταγωνιστική επιχείρηση, τότε, σίγουρα, υπάρχουν ήδη ιστότοποι με αρκετά υψηλές θέσεις για καθεμία από τις λέξεις-κλειδιά του. Οι καταναλωτές αναζητούν λεπτομερέστερα και εάν αναζητούν μια εταιρεία που ασχολείται με τη χονδρική πώληση σοκολάτας, τότε ζητούν "χονδρική σοκολάτα Μόσχα" ή "Βελγική σοκολάτα χονδρική στη Μόσχα".
Οι ίδιες οι λέξεις-κλειδιά δεν παίζουν ειδικό ρόλο. Είναι πολύ σημαντικό να εστιάσετε σε ένα συγκεκριμένο σύνολο λέξεων-κλειδιών που είναι συγκεκριμένα για το κοινό-στόχο του ιστότοπου της εταιρείας.
Ένα από τα λάθη που έγιναν κατά την επιλογή λέξεων-κλειδιών είναι η υποκειμενικότητα. Το άτομο που τους επιλέγει γνωρίζει καλά τη βιομηχανία, χρησιμοποιεί συγκεκριμένες εκφράσεις ορολογίας και πιστεύει ότι ο καταναλωτής είναι εξοικειωμένος με αυτό το λεξιλόγιο. Ένα άλλο λάθος είναι η προσθήκη ονόματος εταιρείας σε λέξεις-κλειδιά. Αν και η εταιρεία δεν είναι αρκετά γνωστή, αξίζει να επικεντρωθούμε στον τύπο του προϊόντος και στα χαρακτηριστικά του.
Υπάρχουν επίσης αρκετά σπάνιες ειδικές λέξεις-κλειδιά υψηλής εξειδίκευσης που αναζητούν οι άνθρωποι σπάνια, αλλά αναζητούνται και εντοπίζονται από τους καταναλωτές. Εάν κάποιος αναζητά ένα συγκεκριμένο όνομα προϊόντος, τότε πιθανότατα θέλει να πραγματοποιήσει μια αγορά.
Εάν ο ιστότοπος είναι αφιερωμένος σε μια εταιρεία που πουλά ταπετσαρία για τοίχους, οι στρατηγικά σημαντικές λέξεις για αυτόν τον ιστότοπο είναι «ταπετσαρία», «αγορά ταπετσαρίας». Αλλά για αυτές τις φράσεις είναι καλύτερο να προωθήσετε την κύρια σελίδα του ιστότοπου ή τις μεμονωμένες ενότητες. Κάθε σελίδα πρέπει να έχει τις δικές της λέξεις-κλειδιά ανάλογα με τις πληροφορίες που δημοσιεύονται σε αυτήν τη σελίδα. Για παράδειγμα, εάν μία από τις σελίδες είναι αφιερωμένη σε υλικό όπως ταπετσαρία υαλοβάμβακα, τότε θα πρέπει να βελτιστοποιηθεί για τον όρο "ταπετσαρία υαλοβάμβακα". Συνήθως, η κύρια σελίδα βελτιστοποιείται για τρία ή τέσσερα εξαιρετικά ανταγωνιστικά ερωτήματα και κάθε εσωτερική σελίδα βελτιστοποιείται για μία πιο ακριβή και λιγότερο ανταγωνιστική.
