Οι στατιστικές αναζήτησης είναι ένας από τους λίγους πυλώνες που ενισχύουν το σημερινό μάρκετινγκ Διαδικτύου. Χωρίς αυτό, θα ήταν αδύνατο να σχεδιαστεί με ικανοποίηση οι διαδικτυακές διαφημιστικές καμπάνιες, να υπολογιστούν οι προϋπολογισμοί και να προβλεφθεί το αποτέλεσμα των διαφημιστικών καμπανιών. Το Google και το Yandex είναι οι δύο κύριες πηγές τέτοιων στατιστικών.
Το Google είναι η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο. Ο Yandex είναι ένας από τους ηγέτες στον μετα-σοβιετικό χώρο. Κάθε μέρα, αυτές οι μηχανές αναζήτησης επεξεργάζονται έναν τεράστιο αριθμό αιτημάτων, ενώ συγκεντρώνουν στατιστικά στοιχεία σχετικά με τον αριθμό των κλήσεων σε ένα συγκεκριμένο αίτημα. Αυτά τα στατιστικά στοιχεία αποθηκεύονται σε διακομιστές και παρέχονται σε webmaster, επαγγελματίες του μάρκετινγκ, αναλυτές και επαγγελματίες της διαφήμισης που μελετούν τις τάσεις, τη ζήτηση και τον ανταγωνισμό χρησιμοποιώντας αυτά τα δεδομένα σε διαφημιστικές καμπάνιες και προώθηση ιστότοπων.
Οι κύριες διαφορές μεταξύ των υπηρεσιών στατιστικών στοιχείων από την Google (Google Keyword Planner) και Yandex (Yandex. Wordstat) είναι ότι το εργαλείο Yandex είναι απλό, αλλά εύκολο στη χρήση, ενώ η Google διαθέτει έναν αριθμό ρυθμίσεων και παραμέτρων που μπορούν να γίνουν κατανοητές για πρώτη φορά η δύναμη δεν είναι για όλους. Γενικά, και οι δύο υπηρεσίες εξυπηρετούν τον ίδιο σκοπό - να παρέχουν στον χρήστη πληροφορίες σχετικά με τη συχνότητα ενός συγκεκριμένου ερωτήματος αναζήτησης (ή μιας ομάδας ερωτημάτων), συμπεριλαμβανομένης της πάροδο του χρόνου.
Στατιστικά στοιχεία από την Google
Το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών είναι ένα ισχυρό εργαλείο που σας επιτρέπει όχι μόνο να βρείτε στατιστικά στοιχεία για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, αλλά και να λαμβάνετε πληροφορίες από τη μηχανή αναζήτησης σχετικά με σχετικά ερωτήματα αναζήτησης, καθώς και ομάδες ερωτημάτων. Αυτές οι πληροφορίες είναι πολύ χρήσιμες κατά τη δημιουργία διαφημιστικών καμπανιών στο διαφημιστικό δίκτυο του Google AdWords.
Για παράδειγμα, μια αντιπροσωπεία αυτοκινήτων αποφάσισε να διαφημιστεί κατόπιν αιτήματος "αγορά αυτοκινήτου". Η Google όχι μόνο θα σας πει πόσα άτομα αναζητούν αυτό το ερώτημα κάθε μήνα, αλλά θα προσφέρει επίσης μια ολόκληρη σειρά παρόμοιων αναζητήσεων: "αγορά αυτοκινήτου", "πώληση αυτοκινήτων", "αγορά αυτοκινήτου" και ούτω καθεξής. Ταυτόχρονα, το σύστημα όχι μόνο θα επιλέξει συνώνυμα για το καθορισμένο αίτημα, αλλά θα προσφέρει επίσης τη γενίκευσή του ("αυτοκίνητα στη Μόσχα") ή τη λεπτομέρεια ("πώληση αυτοκινήτων VAZ 2114").
Η Google σάς επιτρέπει να προβάλετε στατιστικά στοιχεία τριών τύπων - ευρεία αντιστοίχιση, ακριβή αντιστοίχιση ή αντιστοίχιση φράσης. Η ευρεία αντιστοίχιση περιλαμβάνει όλα τα παράγωγα του ερωτήματος (το ερώτημα "αγοράστε αυτοκίνητο" θα περιλαμβάνει και τα δύο "αγορά μεταχειρισμένου αυτοκινήτου" και "αγορά αυτοκινήτου με πίστωση" και "αγορά αυτοκινήτου στη Μόσχα"). Η ακριβής αντιστοίχιση θα εμφανίζει στατιστικά στοιχεία μόνο για το ερώτημα "αγορά αυτοκινήτου". Η αντιστοίχιση με φράσεις θα συνδέσει μοναδικές / πληθυντικές περιπτώσεις με στατιστικά στοιχεία, αλλά αποκλείει τις λέξεις που πληρούν τις προϋποθέσεις ("αγορά αυτοκινήτου", "πώληση αυτοκινήτων").
Προηγουμένως, η υπηρεσία Yahoo! χρησιμοποιήθηκε επίσης για την ανάλυση των στατιστικών στοιχείων των ερωτημάτων αναζήτησης στο αγγλόφωνο τμήμα του Διαδικτύου, αλλά πριν από αρκετά χρόνια έκλεισε.
Στατιστικά στοιχεία από το Yandex
Το Yandex. Wordstat είναι απλό και βολικό. Εκτός από τα στατιστικά στοιχεία για ερωτήματα αναζήτησης, δείχνει τι άλλο αναζητούσαν οι άνθρωποι, αναζητώντας ένα συγκεκριμένο ερώτημα. Για παράδειγμα, όσοι αναζητούν "αγορά αυτοκινήτου" ενδιαφέρονται επίσης για ερωτήματα όπως "αυτοκίνητο με πίστωση", "αντιπροσωπεία αυτοκινήτων", "εφημερίδα δωρεάν αγγελίες".
Τα στατιστικά στοιχεία του Yandex υποστηρίζουν δύο επιπλέον τελεστές - θαυμαστικό και εισαγωγικά, τα οποία μπορούν να συνδυαστούν. Το θαυμαστικό απαγορεύει την τροποποίηση της λέξης και τα εισαγωγικά υποδεικνύουν την ακρίβεια ολόκληρης της φράσης. Η απουσία τελεστών θα περιλαμβάνει στα στατιστικά όλα τα ερωτήματα αναζήτησης που περιέχουν τουλάχιστον μία από τις δεδομένες λέξεις σε ενικό και πληθυντικό και σε όλες τις περιπτώσεις.
Για παράδειγμα, το ερώτημα "αγορά αυτοκινήτου" θα περιλαμβάνει τόσο "αγορά μεταχειρισμένου αυτοκινήτου" όσο και "αγορά μεταχειρισμένου αυτοκινήτου" και "ποιο αυτοκίνητο θα αγοράσει". Το ερώτημα "! Αγορά αυτοκινήτου" θα περιλαμβάνει "αγορά μεταχειρισμένου αυτοκινήτου" αλλά αποκλείει όλα τα άλλα, και το ερώτημα "αγορά αυτοκινήτου" θα περιλαμβάνει τόσο "αγορά αυτοκινήτου" όσο και "αγορά αυτοκινήτου". Και μόνο το ερώτημα "! Αγορά! Ένα αυτοκίνητο " θα εμφανίζει τα ακριβή στατιστικά μόνο για αυτό το συγκεκριμένο ερώτημα.
Τα αιτήματα είναι κοινά και εποχιακά. Για παράδειγμα, τα περισσότερα από τα αιτήματα "Άγιος Βασίλης στο σπίτι" είναι το Δεκέμβριο και "εισιτήρια για το Σότσι" - την άνοιξη και το καλοκαίρι.
Κατά τον προγραμματισμό σύνθετων διαφημιστικών καμπανιών, και οι δύο υπηρεσίες χρησιμοποιούνται, κατά κανόνα, σε συνδυασμό.
