Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι ένα από τα πιο αποτελεσματικά κανάλια για την προσέλκυση δυνητικών αγοραστών στον ιστότοπο. Επομένως, οι έμποροι Ιστού προσπαθούν με όλα τα πιθανά εργαλεία και τεχνικές για να βελτιώσουν τις διαφημίσεις τους στο Yandex. Direct. Ένα από τα νέα εργαλεία για την αύξηση της αποτελεσματικότητας είναι η δημιουργία μεγάλων τίτλων διαφημίσεων. Μια μεγάλη επικεφαλίδα καθιστά τη διαφήμιση πιο ενημερωτική και αισθητή και, σύμφωνα με τον Yandex, αυξάνει την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.
Για διαφημιστές, το Yandex. Direct σάς επιτρέπει να δημιουργείτε διαφημίσεις συγκεκριμένης δομής. Κάθε στοιχείο αυτής της δομής έχει τον δικό του περιορισμό χαρακτήρων, για παράδειγμα, το μέγιστο μήκος τίτλου είναι 33 χαρακτήρες, το διαφημιστικό κείμενο δεν πρέπει να υπερβαίνει τους 75 χαρακτήρες κ.λπ. Πολλοί άνθρωποι δυσκολεύονται πολύ να χωρέσουν τις επιθυμητές πληροφορίες σε 33 χαρακτήρες, οπότε το Yandex. Direct έχει τώρα τη λειτουργία "Αντικατάσταση μέρους του κειμένου στον τίτλο της διαφήμισης".
Για να ενεργοποιήσετε αυτήν τη δυνατότητα, πρέπει να μεταβείτε στη σελίδα Οι καμπάνιες μου → Επιλογές → Σύνθετες ρυθμίσεις. Στην αναπτυσσόμενη λίστα, θα δείτε τη λειτουργία "Απενεργοποίηση αντικατάστασης μέρους του κειμένου στον τίτλο". Εάν δεν υπάρχει σημάδι επιλογής δίπλα στη λειτουργία, τότε είναι ενεργή.
Ας προχωρήσουμε στη δημιουργία μιας διαφήμισης. Τώρα μπορείτε να αυξήσετε τον αριθμό των χαρακτήρων στην επικεφαλίδα σε 56 χαρακτήρες χρησιμοποιώντας χαρακτήρες από το διαφημιστικό κείμενο. Συμβαίνει ως εξής:
Το σύστημα αναλύει το κείμενο της διαφήμισής σας. Εάν το άθροισμα των χαρακτήρων "Επικεφαλίδα + Πρώτη πρόταση του διαφημιστικού κειμένου" δεν υπερβαίνει τους 56 χαρακτήρες, τότε η πρώτη πρόταση μεταφέρεται στην Επικεφαλίδα.
Το άθροισμα του Τίτλου + Πρώτη πρόταση = 46 χαρακτήρες, επομένως, η διαφήμιση θα μοιάζει με αυτήν στην αναζήτηση:
Για να κάνετε την επικεφαλίδα της διαφήμισής σας μεγάλη, ξεκινάτε το διαφημιστικό σας κείμενο με μια πρόταση που πρέπει να προστεθεί στην επικεφαλίδα. Το κυριότερο είναι να μην υπερβείτε το συνολικό όριο των 56 χαρακτήρων.
Υπάρχουν μερικά ακόμη κόλπα για να το κάνετε αυτό:
- Στο τέλος του "Τίτλου" πρέπει να υπάρχει ένα σύμβολο (τελεία, ερωτηματικό, θαυμαστικό κ.λπ.).
- Εάν η "Επικεφαλίδα" περιέχει μια λέξη-κλειδί, τότε η "Πρώτη πρόταση" δεν πρέπει να την περιέχει, διαφορετικά δεν θα μεταφερθεί στην επικεφαλίδα.
