Η αρχή του άρθρου είναι αυτό που τραβά τον αναγνώστη. Η πρώτη πρόταση πρέπει να σας κάνει να θέλετε να διαβάσετε τη δεύτερη, τη δεύτερη - την τρίτη και ούτω καθεξής, μέχρι το τέλος του άρθρου. Ταυτόχρονα, από την αρχή πρέπει να αποφασίσετε για το θέμα και την ιδέα του άρθρου, και επίσης να απαντήσετε στην ερώτηση: "Τι ζητά το άρθρο μου;" Ναι, είμαστε όλοι copywriters και πρέπει να σκεφτούμε για τι γράφουμε. Τα άρθρα μπορούν να ενθαρρύνουν τον αναγνώστη να κάνει τη μία ή την άλλη ενέργεια - να αγοράσει ένα προϊόν, να ακολουθήσει έναν σύνδεσμο, να κατεβάσει ένα αρχείο. Τότε όλη η δύναμή σας από την πρώτη λέξη πρέπει να απορριφθεί σε αυτήν την ενέργεια. Και αν το άρθρο σας είναι ενημερωτικό ή διασκεδαστικό, αλλά η εργασία στην αρχή είναι κάπως διαφορετική.
Ποτέ μην ξεκινάτε με πλάτους. Μην επαναλάβετε αυτό που όλοι γνωρίζουν ήδη. Για παράδειγμα, δεν υπάρχει τίποτα χειρότερο όταν ένα άρθρο ξεκινά με τις λέξεις: "Όλοι γνωρίζουν εδώ και πολύ καιρό …". Αν κάτι είναι γνωστό σε όλους για μεγάλο χρονικό διάστημα, τότε γιατί να το επαναλάβω ξανά; Βγάλτε αμέσως το ρόπαλο. Η αρχή θα πρέπει να είναι ενδιαφέρουσα, όχι να «βυθίζει αργά» τον αναγνώστη στο άρθρο σας.
Αποφύγετε τις γενικεύσεις. "Όλες οι γυναίκες αγαπούν τα καλλυντικά …" είναι μια μάλλον ανόητη αρχή για ένα άρθρο. Πώς ξέρετε ότι όλες οι γυναίκες είναι τρελές για τα καλλυντικά; Ή μήπως κάποιος έχει αλλεργία, αλλά κάποιος ουσιαστικά δεν χρησιμοποιεί μακιγιάζ; Η δήλωσή σας μπορεί να βλάψει κάποιον. "Κάθε άντρας ενδιαφέρεται για τα αυτοκίνητα …" - πριν το δηλώσετε, περπατήστε στο δρόμο και ανακαλύψτε πόσοι άντρες στην πραγματικότητα ενδιαφέρονται για τα αυτοκίνητα. Θα είστε πεπεισμένοι ότι δεν είναι όλοι. Εάν οι γενικεύσεις δεν μπορούν να αποφευχθούν, τότε γράψτε: "Τα περισσότερα, πολλά, σχεδόν τα πάντα" ή απλά: "Οι άνδρες παρασύρονται, οι γυναίκες αγαπούν, τα παιδιά θα είναι ευχαριστημένα".
Ξεκινήστε με μια ενδιαφέρουσα ιστορία. Μπορεί να είναι ένα ανέκδοτο, ένα περιστατικό από τη ζωή, ή ακόμη και ένα εκτεταμένο απόσπασμα. Το κύριο πράγμα είναι να είσαι στο θέμα και να μην χτυπάς. Εάν το άρθρο σας ξεκινά με τις λέξεις: "Όπως λένε σε ένα διάσημο ανέκδοτο …", αυτή η αρχή δεν είναι καλύτερη από μια άλλη, ξεκινώντας από τις κοινές λέξεις.
Δώστε μόνο νέες και επαληθευμένες πληροφορίες. Ειδικά αν γράφετε ένα άρθρο με αξίωση για αναλυτικά στοιχεία. Συμφωνώ, θα είναι περίεργο αν γράψετε ένα άρθρο σχετικά με την κατάσταση της αγοράς κατοικιών στη Μόσχα το 2014 και αναφέρετε στατιστικά στοιχεία από, ας πούμε, 2010.
Μια καλή αρχή μπορεί να είναι μια παράδοξη ερώτηση, για παράδειγμα: "Γιατί το νερό είναι βρεγμένο;", "Γιατί βρέθηκε ένα περιπλανώμενο δάσος στις στέπες του Καζακστάν;" και τα λοιπά. Οποιαδήποτε ερώτηση, ακόμη και η πιο παραληρητική. Το κύριο πράγμα είναι να το απαντήσετε, διαφορετικά ο αναγνώστης θα αισθανθεί εξαπατημένος - κατάπιε το δόλωμα και αντί για μια ενδιαφέρουσα ιστορία - ένα ανδρείκελο.
Ένα άλλο ενδιαφέρον ξεκίνημα είναι η πρόκληση. Ο «κίτρινος τύπος» συχνά «αμαρτάνει» με αυτό: «Μια πυραμίδα ανακαλύφθηκε στον Άρη» - αλλά σύμφωνα με το κείμενο αποδεικνύεται ότι δεν είναι μια πυραμίδα, αλλά ένα παιχνίδι φωτός και σκιάς. «Ένας διάσημος ηθοποιός συντρίβεται σε αυτοκινητιστικό ατύχημα», και αποδεικνύεται ότι στο σετ της ταινίας ο χαρακτήρας του ηθοποιού συντρίβεται και ο ίδιος ο ηθοποιός δίνει ήρεμα συνεντεύξεις. Εναπόκειται σε εσάς να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη μέθοδο.
Οι πληροφορίες μπορούν να υποβληθούν με τη μορφή "Το ξέρατε ότι …": "Γνωρίζετε ότι ο Αμπράμοβιτς κερδίζει τον ελάχιστο μηνιαίο μισθό των περισσότερων Ρώσων ανά λεπτό;", "Γνωρίζετε ότι βρέθηκε ένας φυγάς πέτρα στον Άρη;" «Και ξέρεις ότι ο πρεσβύτερος είναι ακόμα στον κήπο και ο θείος έχει φύγει από το Κίεβο;» και τα λοιπά. Παραδόξως, τέτοιες αρχές "πιάζουν" όχι λιγότερο από παράδοξες ερωτήσεις. Γνωρίζατε ότι τέτοιες αρχές σχεδόν ποτέ δεν χρησιμοποιούνται στην πράξη, και αυτή είναι η ευκαιρία σας να "αναπτύξετε" ένα ορυχείο χρυσού;
